Hvad koster det egentlig at drive en webshop?
Det er et spørgsmål, mange stiller – men få får et ærligt svar på. For sandheden er, at prisen på en webshop ikke er én ting. Det er et puslespil af løbende udgifter, engangsomkostninger og de der “hvad-var-det-nu-igen”-poster, der dukker op, når du mindst venter det.
Denne artikel giver dig et realistisk overblik over, hvad du faktisk kommer til at betale – fra den dag du åbner butikken, til den dag du skalerer den.
Selve platformen: Her starter udgifterne
Valget af e-commerce-platform er den første og ofte største beslutning. De mest populære i Danmark er Shopify, WooCommerce og Shoporama – og de har meget forskellig prisstruktur.
- Shopify: Fra ca. 239 kr./md. på basisplanen. Inkluderer hosting, sikkerhed og opdateringer. Nemt at komme i gang med, men apps og gebyrer kan hobe sig op.
- WooCommerce: Selve pluginnet er gratis, men du betaler for hosting (200–600 kr./md.), domæne og evt. betalt tema. Mere fleksibelt, men kræver lidt mere teknisk overblik.
- Shoporama / DanDomain: Populære danske alternativer med alt-i-én-priser fra ca. 300–800 kr./md. afhængigt af pakke og transaktionsvolumen.
Regn med 250–800 kr. om måneden til selve platformen, afhængigt af hvad du vælger og hvilke funktioner du har brug for.
Design og opsætning: Engangsomkostningen der varierer vildt
Her er spændet stort. Virkelig stort.
Køber du et færdigt tema og sætter det op selv, kan du slippe for 500–2.000 kr. Hyrer du en freelancer til at tilpasse det, lander du typisk på 10.000–30.000 kr. Vil du have en skræddersyet løsning fra et bureau, kan prisen sagtens overstige 100.000 kr.
Det rigtige valg afhænger af din situation. Starter du ud med få produkter og et stramt budget, er et godt standard-tema mere end nok. Skalerer du og har komplekse behov, er en professionel opsætning en investering, der betaler sig.
De løbende driftsomkostninger – dem glemmer mange
Når webshoppen er live, begynder de månedlige udgifter at tikke ind. Her er de poster, du skal have med i budgettet:
- Domæne: 100–200 kr./år
- Hosting (hvis ikke inkluderet): 200–600 kr./md.
- E-mail marketing-værktøj (Klaviyo, Mailchimp m.fl.): Fra gratis til 500+ kr./md. afhængigt af listestørrelse
- Betalingsgateway: Typisk 1–2% pr. transaktion + evt. månedligt gebyr
- Apps og plugins: Her er det let at bruge 500–2.000 kr./md. ekstra
- Regnskabsprogram: 150–400 kr./md. (fx Billy, e-conomic eller Dinero)
- Lager og logistik: Varierer meget – men glem ikke fragtaftaler, emballage og evt. 3PL-løsning
Lægger du det hele sammen, er et realistisk driftsbudget for en mindre webshop i omegnen af 2.000–5.000 kr./md. – uden markedsføring.
Marketing: Den post der afgør om du sælger noget
Du kan have verdens flotteste webshop, men uden trafik sker der ingenting. Marketing er typisk den største og mest varierende udgiftspost – og den der giver mest tilbage, hvis den bruges rigtigt.
Her er, hvad du realistisk bør afsætte:
- Google Ads / Shopping: Fra 3.000 kr./md. for at teste vandene – mere hvis du er i en konkurrencepræget niche
- Meta Ads (Facebook og Instagram): Fra 2.000–3.000 kr./md. for at generere meningsfuld trafik
- SEO: Enten din egen tid eller 3.000–10.000 kr./md. til et bureau
- Sociale medier og content: Enten gratis (din tid) eller 2.000–5.000 kr./md. til freelancer eller bureau
En tommelfingerregel i e-commerce er at bruge 10–20% af din omsætning på marketing. Starter du fra nul, skal du investere dig til synlighed – der er ingen vej uden om.
Hvad koster det samlet? Et realistisk eksempel
Lad os tage en lille, men seriøs webshop der er klar til at vækste. Her er et månedligt budgetestimat:
- Platform (Shopify Basic): 239 kr.
- Apps og plugins: 500 kr.
- Betalingsgateway: variabelt, lad os sige 300 kr.
- E-mail marketing: 200 kr.
- Regnskab: 200 kr.
- Google Ads: 3.000 kr.
- Meta Ads: 2.000 kr.
- SEO og content: 3.000 kr.
Total: ca. 9.500 kr./md. – og det er uden lager, fragt, produkter og din egen løn.
Det lyder måske af meget. Men for en webshop med en gennemsnitlig ordreværdi på 500 kr. og en konverteringsrate på 1–2%, behøver du ikke voldsomt mange salg, før det begynder at give mening.
Det vigtigste du kan gøre: Kend dine tal
Mange webshop-ejere undervurderer hvad det koster at komme i gang – og overvurderer hvor hurtigt det går. Det er ikke pessimisme, det er realisme. Og det er faktisk godt nyt, fordi du nu ved præcis, hvad du går ind til.
Start med at lave et budget der dækker minimum 6 måneder frem. Regn med, at du ikke tjener noget de første måneder. Og investér i de ting der direkte påvirker synlighed og salg – frem for at bruge tid og penge på at gøre webshoppen perfekt i det uendelige.
Vil du have hjælp til at lægge en strategi for din webshop – eller bare vide hvad din markedsføring burde koste? Traffiq hjælper e-commerce brands med at vækste smart. Tag fat i os, så tager vi en uforpligtende snak.