Et godt nyhedsbrev skal føles relevant, nyttigt og værd at åbne. Det skal ikke bare være endnu en mail, der lander i indbakken og bliver slettet efter to sekunder.
Hvis du vil have dine modtagere til faktisk at læse dine mails, skal du tænke mindre på, hvad du selv gerne vil sige, og mere på, hvad modtageren får ud af at læse med.
Et nyhedsbrev kan både bruges til at skabe relationer, dele viden, drive trafik og understøtte salg. Men det kræver, at indholdet er klart, relevant og nemt at handle på.
Her får du 7 konkrete råd til at skrive nyhedsbreve, der er lettere at åbne, læse og reagere på.
1. Start med en emnelinje, der vækker interesse
Emnelinjen er noget af det første, modtageren ser, og den har stor betydning for, om mailen bliver åbnet.
En god emnelinje skal være tydelig og relevant. Den kan skabe nysgerrighed, love en konkret værdi eller fortælle modtageren, hvad mailen handler om.
I stedet for:
“April nyhedsbrev”
kan du fx skrive:
“3 ting, du kan gøre for at få flere åbninger”
eller:
“Sådan forbedrer du dit næste nyhedsbrev”
Det er ofte bedre at være konkret end kreativ for kreativitetens skyld.
Undgå også overdreven brug af store bogstaver, emojis og clickbait-formuleringer. Hvis emnelinjen lover mere, end mailen leverer, risikerer du at miste tillid.
2. Skriv som et menneske
Et nyhedsbrev behøver ikke lyde som en pressemeddelelse.
Tværtimod fungerer det ofte bedre, når sproget er naturligt, enkelt og direkte. Skriv i du-form, og brug korte sætninger, som er nemme at forstå.
I stedet for:
“Vi faciliterer optimering af dine konverteringsmuligheder”
kan du skrive:
“Vi hjælper dig med at få flere besøgende til at blive kunder.”
Det er lettere at læse og langt mere konkret.
Du må også gerne lade personlighed skinne igennem. Et nyhedsbrev er en mulighed for at skabe relation til modtageren, så det må gerne føles som om, der står et rigtigt menneske bag.
3. Hold fokus på ét eller to hovedbudskaber
Et nyhedsbrev bliver hurtigt rodet, hvis det prøver at fortælle ti forskellige ting på én gang.
Vælg derfor ét eller to hovedbudskaber, som skal være tydelige gennem hele mailen.
Det kan fx være:
- en ny guide
- et konkret tip
- en ny ydelse
- en case
- et tilbud
- en invitation til et webinar
Hvis du både prøver at presse en nyhed, tre blogindlæg, et produkt, en kampagne og fem små opdateringer ind i samme mail, bliver det sværere for modtageren at forstå, hvad der egentlig er vigtigst.
Hellere få tydelige pointer end mange halve budskaber.
4. Gør nyhedsbrevet let at scanne
Mange læser mails på mobilen og bruger kun kort tid på at vurdere, om indholdet er relevant.
Derfor skal strukturen være nem at overskue.
Brug korte afsnit, tydelige underoverskrifter og punktopstillinger, hvor det giver mening.
Undgå lange tekstblokke uden luft.
Et godt nyhedsbrev skal være muligt at forstå hurtigt, også selvom modtageren kun scanner teksten.
Du kan fx strukturere indholdet sådan:
- kort introduktion
- ét hovedbudskab
- et konkret eksempel
- en tydelig handling til sidst
Jo lettere teksten er at afkode, desto større er sandsynligheden for, at modtageren læser videre.
5. Giv modtageren reel værdi
Et nyhedsbrev bør ikke kun handle om at sælge.
Hvis alle mails udelukkende handler om produkter, rabatter eller “køb nu”, kan modtagerne hurtigt miste interessen.
Prøv i stedet også at dele noget, de faktisk kan bruge.
Det kan fx være:
- en guide
- et konkret tip
- en erfaring fra et projekt
- en forklaring af et fagligt begreb
- en case
- inspiration til et konkret problem
Når du konsekvent leverer relevant indhold, bliver nyhedsbrevet mere end bare en salgskanal. Det bliver en måde at holde relationen til dine kunder og potentielle kunder varm.
Det gør også email marketing stærkere som kanal, fordi du ikke kun kommunikerer, når du vil sælge noget.
Vil du arbejde mere strategisk med dine mails, kan du læse mere om vores email marketing ydelser, og hvordan den kan bruges til at skabe stærkere relationer, mere trafik og flere konverteringer
6. Brug en tydelig call-to-action
Når modtageren har læst din mail, skal det være tydeligt, hvad næste skridt er.
Det er her, din call-to-action, også kaldet CTA, kommer ind.
Din CTA kan fx være:
- “Læs hele guiden”
- “Se casen”
- “Book en samtale”
- “Tilmeld dig webinaret”
- “Se produktet”
- “Svar på mailen”
Det vigtigste er, at handlingen passer naturligt til indholdet.
Hvis mailen handler om en guide, giver det mening at sende modtageren videre til guiden. Hvis den handler om en ydelse, kan det give mening at invitere til en samtale.
Undgå at have for mange forskellige CTA’er i samme mail. Jo flere valgmuligheder du giver, desto mindre tydeligt bliver det, hvad du gerne vil have modtageren til at gøre.
7. Test og mål, hvad der virker
Du kan ikke vide på forhånd, hvad der fungerer bedst for din målgruppe.
Derfor er det vigtigt at teste og lære af dine udsendelser.
Du kan fx holde øje med:
- åbningsrate
- klikrate
- afmeldinger
- hvilke links der bliver klikket på
- hvilke emner der skaber mest engagement
Du kan også A/B-teste forskellige elementer.
Det kan være:
- emnelinjer
- CTA’er
- tidspunkt for udsendelse
- længden på mailen
- forskellige vinkler på samme budskab
Det vigtigste er ikke at ændre alt på én gang.
Test én ting ad gangen, så du bedre kan se, hvad der faktisk gør en forskel.
Over tid kan du bruge data til at forbedre dine mails og skabe en mere effektiv email marketing-strategi.
Et godt nyhedsbrev handler om relevans
Du behøver ikke gøre et nyhedsbrev mere kompliceret, end det er.
Hvis du fokuserer på et relevant emne, skriver klart, giver modtageren noget værdifuldt og gør næste skridt tydeligt, er du allerede godt på vej.
Start med de syv principper:
- Skriv en tydelig emnelinje
- Brug et naturligt sprog
- Hold fokus
- Gør teksten let at scanne
- Giv reel værdi
- Brug en tydelig CTA
- Test og mål resultatet
Det vigtigste er at komme i gang og derefter løbende lære af, hvad dine modtagere faktisk reagerer på.